Social Media

¿Cómo usamos las redes sociales? Conclusiones del IAB Estudio 2019

Cada año desde el 2009 el IAB y Elogia presentan un estudio sobre Redes Sociales que sirve como guía a los profesionales del sector. En esta décima edición, los objetivos de este documento han sido:

  • Cuantificar la evolución de la penetración de las Redes Sociales y el perfil de usuarios.
  • Entender el conocimiento y uso de las Redes Sociales (tradicionales y nuevas).
  • Evaluar el nivel de saturación de la publicidad en Redes Sociales y la vinculación con las marcas.
  • Identificar cómo son percibidos los influencers.
  • Hacer un zoom entre los profesionales del mundo digital.
  • Y conocer los nuevos usos de las redes sociales: Vídeos efímeros, vídeos en streaming.
  • Se estima que tenemos un escaparate de 25,5 millones de usuarios en España, de entre 16 y 65 años según el muestreo.

Estamos en un momento de madurez, la cifra de penetración se ha estancado desde el año 2017 en la que se había alcanzado un 86%.

En cuánto a qué redes usamos, este año hay un número más reducido. Destacan la actividad en Facebook, YouTube, Twitter, Instagram, Tinder, Linkedin, Pinterest, Telegram, Whatsapp, Tumblr, Twitch, Snapchat, Waze y 21Buttons. Y como novedad, entran: TikTok (antes Musically), TapaTalk y People.

Como conclusiones generales, podemos destacar:

  • Facebook y Whatsapp son las primeras Redes mencionadas por los usuarios, muy seguidas de Twitter, Instagram y Youtube.
  • La media es tener presencia en 3 redes sociales.
  • Whatsapp pasa a ser la red con más usuarios. Pasanado por encima de Facebook.
  • Instagram es la que más han aumentado frecuencia de visita y número de usuarios.
  • Además de estos puntos, podréis encontrar datos como tiempo de uso, dispositivos de conexión, seguimiento de marcas, marketing de influencia o los social ads.

Lectura obligatoria para todos aquellos que gestionen de modo profesional las redes sociales. Podéis descargarlo gratuitamente en iabspain.es

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