Dentro de la evolución de las redes sociales hemos visto como el influencer marketing, y posteriormente los creadores de contenido han ido cobrando fuerza. 

Al comienzo del influencer marketing digital (ya existía en canales offline) lo que se buscaba (y aún se continúa buscando) era el aumentar el alcance de una información: un evento, un lanzamiento de producto/servicio, etc. Esto ha ido pivotando, y ahora parte de la fuerza se encuentra en los buenos contenidos. Los contenidos de terceros o UGC, posteriormente pueden ser promocionados por social ads y llegar a más personas. Más vale un buen contenido que una cuenta con aparentemente mucha audiencia pero que no encaje con nuestro público objetivo.
Hasta aquí bien. 

Pero siguen cambiando las reglas del juego. Los creadores de contenido ya no solo buscan monetizar con estas colaboraciones con marcas, o por visualizaciones de sus contenidos (como por ejemplo en YouTube). Ahora existen nuevas y más atractivas fórmulas para ellos, que además son tendencia.

Por un lado nos encontramos la “Economía de los Creadores” que consiste en que las propias plataformas están captando talentos para llevarlos a sus canales y pagarles por hacer esos contenidos en su red social. Es decir, tienen un presupuesto anual para pagar a estos perfiles, y de ese modo, retenerlos para captar luego a un público que les siga.

Y la otra gran tendencia es la del “Creador Independiente”, en la que el creador solo utiliza las redes sociales para atraer una comunidad hacia un canal propio paralelo donde mediante venta, normalmente de suscripción, consigue sus ingresos. Va muy en línea con la teoría de los 1000 fans verdaderos, que nos indica que si conseguimos 1000 personas que te sigan fielmente y paguen 100 dólares al año en ti, te aseguras un sueldo de 100000 dólares. Una cifra que no está nada mal, y que es bastante alcanzable por este tipo de nuevos perfiles profesionales.